صناع المحتوى كشكل جديد من أشكال الترفيه: لماذا أصبح المؤثرون مشاهير؟

أصبح صناع المحتوى اليوم من أهم القوى المؤثرة في عالم الترفيه. فالأشخاص الذين بدأوا بتسجيل مقاطع فيديو منزلية، والتعليق على مواضيع يومية، وإلقاء النكات، وتقديم دروس تعليمية، أو مشاركة يومياتهم، باتوا يشغلون مساحات كانت حكرًا على الممثلين والمغنين والمذيعين والرياضيين. ويشارك العديد من المؤثرين في الفعاليات، ويطلقون منتجات، وينشرون حملات إعلانية، ويبنون علاماتهم التجارية الخاصة، ويديرون مجتمعات ضخمة على مواقع التواصل الاجتماعي.

تُظهر هذه الظاهرة أن مفهوم الشهرة قد تغيّر. لم تعد الشهرة تعتمد فقط على التلفزيون أو السينما أو الموسيقى، بل باتت تنبع أيضاً من الهواتف المحمولة، ومن خلال منصات التواصل الاجتماعي، ومقاطع الفيديو القصيرة، والبث المباشر، والبودكاست، والمجتمعات الرقمية. يتابع الجمهور المبدعين ليس فقط من أجل المحتوى، بل أيضاً لشعورهم بالتقارب والتماهي والتواصل.

لقد غيّر القرب العلاقة مع الجمهور.

أحد أسباب تحول المؤثرين إلى مشاهير هو قربهم من الناس. فعلى عكس النجوم التقليديين، الذين غالباً ما يظهرون بمظهر بعيد، ومُصففين بعناية، ومحميين بهياكل ضخمة، يميل صناع المحتوى إلى عرض لمحات من وراء الكواليس، وروتينهم اليومي، وآرائهم، ولحظاتهم العادية.

يُضفي هذا الظهور شعوراً لدى الجمهور بأن المؤثر يعرفه جيداً. فهو يظهر في وجبة الإفطار، وفي العمل، وفي الرحلات، وفي لحظات المرح، وفي الأوقات العصيبة، وحتى في المناسبات العائلية. هذا الحضور الدائم يُولّد رابطاً عاطفياً قوياً.

بالطبع، ليس كل ما يُعرض على وسائل التواصل الاجتماعي عفوياً تماماً. فهناك عمليات تحرير وتخطيط وبناء صورة. ومع ذلك، يُضفي هذا النمط طابعاً من الألفة. يشعر المتابع وكأنه يشاهد شخصاً حقيقياً، وليس مجرد شخصية بعيدة.

أصبح الترفيه أكثر شخصية.

يرتبط نموّ صناع المحتوى أيضاً بتخصيص الترفيه. ففي السابق، كان ملايين الأشخاص يشاهدون البرامج نفسها على التلفزيون. أما اليوم، فيتلقى كل مستخدم محتوى مصمماً خصيصاً لأذواقه وأسلوب حياته واهتماماته.

يُتيح هذا للمبدعين المتخصصين أن يصبحوا مؤثرين للغاية. فهناك مؤثرون في مجالات الفكاهة، والمال، والجمال، والألعاب، والأمومة، والطبخ، والديكور، والتكنولوجيا، والدين، والدراسات، والسفر، والسياسة، والرياضة، وفي أي موضوع يُمكن تخيله تقريبًا.

أشارت شركة ديلويت في بياناتها الإعلامية الرقمية لعام 2026 إلى أنه من بين شباب الجيل Z، يقول 551300 أن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي أكثر صلة بهم من المحتوى التقليدي، ويقول 521300 إنهم يشعرون بارتباط شخصي أقوى مع صناع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالممثلين والشخصيات التلفزيونية.

تساعد هذه البيانات في تفسير سبب كون المؤثرين ليسوا مجرد ناشرين للمعلومات، بل هم بالنسبة للعديد من الجماهير المصدر الرئيسي للترفيه.

أصبح الروتين هو الرضا.

ومن العوامل المهمة الأخرى أن الحياة اليومية أصبحت مصدراً للترفيه. فترتيب المنزل، والطبخ، وممارسة الرياضة، والدراسة، والعمل، والسفر، والتسوق، والعناية بالبشرة، وتنظيم الجداول الزمنية، أو حتى التعليق على الأخبار، كلها أمور يمكن أن تتحول إلى مقاطع فيديو شيقة عند تقديمها بلغة جيدة.

يستمتع الجمهور بمتابعة الروتينات لأنها تخلق لديهم شعوراً بالانتماء. غالباً، لا يكون الموضوع نفسه هو ما يجذب الانتباه، بل شخصية المبدع. فالشخصية الجذابة قادرة على تحويل الأنشطة البسيطة إلى محتوى شيق.

يفسر هذا المنطق أيضاً نجاح مدونات الفيديو والقصص والبث المباشر. فالمشاهدون لا يكتفون بمشاهدة محتوى مُعد مسبقاً، بل يرغبون في متابعة مراحل الإنتاج، ومشاهدة لقطات من وراء الكواليس، ومشاهد من الحياة اليومية.

يشكل المبدعون مجتمعات

لا يقتصر الأمر على امتلاك المؤثرين الأقوياء لجمهور فحسب، بل يمتلكون مجتمعًا. وهذا يعني أن متابعيهم يعلقون، ويشاركون، ويدافعون عنهم، ويشاركون في استطلاعات الرأي، ويشترون المنتجات، ويتابعون الإصدارات الجديدة، ويشعرون بأنهم جزء من مجموعة.

تُعزز هذه الشبكة بشكل كبير من قوة المبدعين. فعندما يُوصي أحد المؤثرين بمنتج، أو يُعلق على مسلسل، أو يُقترح أغنية، أو يُطلق علامة تجارية، فإن جزءًا من الجمهور يُولي اهتمامًا لذلك لأنهم يثقون في رأيه.

تُعدّ هذه العلاقة أحد الأسباب التي تدفع العلامات التجارية إلى الاستثمار بكثافة في المبدعين. لم يعد اقتصاد المبدعين ظاهرة هامشية، إذ تشير تقديرات شركة "جراند فيو ريسيرش" إلى أن قيمة سوق اقتصاد المبدعين العالمي بلغت 252.33 مليار دولار أمريكي في عام 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 1.345 تريليون دولار أمريكي في عام 2033.

أصبحت الشهرة أكثر سهولة.

في الماضي، كان الوصول إلى الشهرة يتطلب تقريباً العمل مع شبكات التلفزيون، أو شركات الإنتاج الموسيقي، أو شركات الإنتاج، أو وسائل الإعلام الكبرى. أما اليوم، فبإمكان أي شخص يمتلك هاتفاً محمولاً، واتصالاً بالإنترنت، وقدراً من الإبداع، نشر محتوى والوصول إلى جمهور واسع.

هذا لا يعني أنه أمر سهل. فالنمو على وسائل التواصل الاجتماعي يتطلب المثابرة، والاستراتيجية، والقدرة على التكيف، والكاريزما، وفهم لغة هذه المنصات. لكن الوصول إلى هذه المنصات أصبح أسهل.

وقد أتاح هذا التحول للمشاهير الظهور خارج المسارات التقليدية. فقد تمكن أناس عاديون، غالباً بدون هياكل مهنية في البداية، من تحويل مهاراتهم أو آرائهم أو شخصياتهم إلى مهن.

ساهمت الفيديوهات القصيرة في تسريع الشهرة.

لعبت مقاطع الفيديو القصيرة دوراً حاسماً في هذا التحول. فمنصات مثل تيك توك، وإنستغرام ريلز، ويوتيوب شورتس، تتيح لمنشئ محتوى غير معروف الوصول إلى ملايين الأشخاص بسرعة.

قد ينتشر مقطع فيديو طريف، أو رأي قوي، أو رقصة، أو نصيحة مفيدة، أو قصة مُحكمة الحبكة، انتشاراً واسعاً في غضون ساعات قليلة. هذا الانتشار السريع يُسهم في ظهور مشاهير جدد بوتيرة أسرع بكثير من وسائل الإعلام التقليدية.

علاوة على ذلك، لا تعتمد الخوارزميات على عدد المتابعين فحسب، بل يمكن لمنشئ محتوى صغير الوصول إلى جمهور واسع إذا حقق محتواه تفاعلاً وتفاعلاً وتعليقات. وقد جعل هذا الأمر الترفيه الرقمي أكثر ديناميكية وأقل قابلية للتنبؤ.

أصبح المؤثرون علامات تجارية.

تحوّل العديد من المبدعين من مجرد أفراد معروفين إلى علامات تجارية. فهم يطلقون دورات تدريبية، وكتباً، ومنتجات تجميل، وملابس، وأطعمة، وفعاليات، وبودكاست، وشركات، ونوادي اشتراك.

يُظهر هذا التوجه إمكانية تحويل التأثير إلى مشروع تجاري. فالجمهور لا يكتفي بمتابعة المحتوى المجاني، بل يستهلك أيضاً منتجات مرتبطة بعالم المُبدع.

في عام 2025، سلط تحليل نشرته صحيفة الغارديان الضوء على أن المحتوى الذي يقدمه المبدعون على وسائل التواصل الاجتماعي كان في طريقه لتجاوز وسائل الإعلام التقليدية في عائدات الإعلانات، مدفوعًا بمنصات مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام.

يؤكد هذا أن المبدعين لم يعودوا جزءاً ثانوياً من الترفيه، بل أصبحوا أبطالاً في اقتصاد جديد قائم على جذب الانتباه.

أصبحت الأصالة قيمة.

يُقدّر جمهور اليوم المحتوى الذي يبدو أصيلاً. فحتى مع جودة الإنتاج، يحتاج المُبدع إلى إيصال الصدق والعفوية والشخصية. عندما يبدو كل شيء مصطنعاً للغاية، قد يضيع التواصل.

يُفسر هذا السعي وراء الأصالة نجاح مقاطع الفيديو البسيطة، والتسجيلات المنزلية، ولقطات ما وراء الكواليس، والمحادثات المباشرة أمام الكاميرا. فغالباً ما يُفضل الجمهور مُنشئ المحتوى الذي يتحدث بصدق عبر هاتفه المحمول على حملة إعلانية مُتقنة الإنتاج.

لكن هذه المصداقية تُثير تحديات أيضاً. فالمؤثرون يعيشون تحت ضغط مستمر لمشاركة آرائهم، والتعبير عنها، والحفاظ على مكانتهم. وقد يصبح الفصل بين الحياة الشخصية والعمل غير واضح.

يشارك الجمهور في بناء الشهرة.

كانت الشهرة التقليدية تُبنى من أعلى الهرم إلى أسفله: إذ كانت محطات البث والمجلات وشركات الإنتاج الموسيقي والاستوديوهات هي التي تقرر من سيظهر. أما في عالم المبدعين، فيشارك الجمهور بشكل أكبر في هذه العملية.

تساهم الإعجابات والتعليقات والمشاركات والمقاطع والصور الساخرة والتوصيات في دفع الشخص نحو الأمام. وتنشأ الشهرة من التفاعل المستمر بين المبدع والجمهور.

هذا يجعل العلاقة أوثق، ولكنه يجعلها أيضاً أكثر هشاشة. قد ينمو المؤثر بسرعة، ولكنه قد يفقد أهميته إذا توقف عن التواصل مع جمهوره أو انخرط في جدل.

خاتمة

أصبح المؤثرون مشاهير لأن عالم الترفيه قد تغير. يبحث الجمهور عن التقارب والأصالة والتماهي والمحتوى الشخصي. ويقدم صناع المحتوى كل هذا بتنسيقات سريعة وسهلة الوصول ومتسقة.

إنهم يشغلون حيزاً كان حكراً على الفنانين التقليديين، إذ ينجحون في تحويل الروتين والآراء والفكاهة والمعرفة وأسلوب الحياة إلى ترفيه. ولا يقتصر دورهم على مجرد متابعين، بل يبني العديد من المبدعين مجتمعات مخلصة قادرة على توجيه الحوارات والاتجاهات والأعمال.

لا يقتصر ظهور المشاهير الجدد على خشبة المسرح أو في المسلسلات التلفزيونية أو الأفلام، بل يمتد ليشمل منصات التواصل الاجتماعي، ومقاطع الفيديو القصيرة، والبودكاست، والبث المباشر، وشاشات الهواتف. وفي عالم يزداد ترابطاً، من المرجح أن يستمر هذا النوع من الشهرة في النمو.