Những người sáng tạo nội dung đã trở thành một trong những thế lực chính trong ngành giải trí hiện nay. Những người bắt đầu bằng việc quay video tại nhà, bình luận về các chủ đề thường ngày, pha trò, dạy học hoặc chia sẻ cuộc sống thường nhật giờ đây đang chiếm lĩnh những vị trí mà trước đây hầu như chỉ dành riêng cho diễn viên, ca sĩ, người dẫn chương trình và vận động viên. Nhiều người có sức ảnh hưởng lớn tham gia các sự kiện, ra mắt sản phẩm, tham gia các chiến dịch, tạo dựng thương hiệu riêng và dẫn dắt các cộng đồng khổng lồ trên mạng xã hội.
Hiện tượng này cho thấy khái niệm về người nổi tiếng đã thay đổi. Danh tiếng không còn chỉ phụ thuộc vào truyền hình, phim ảnh hay âm nhạc. Giờ đây, nó còn bắt nguồn từ điện thoại di động, các bài đăng trên mạng xã hội, video ngắn, livestream, podcast và cộng đồng kỹ thuật số. Khán giả theo dõi người sáng tạo nội dung không chỉ vì nội dung mà còn vì cảm giác gần gũi, đồng cảm và kết nối.
Sự gần gũi đã làm thay đổi mối quan hệ với công chúng.
Một trong những lý do khiến những người có sức ảnh hưởng trở thành người nổi tiếng là sự gần gũi của họ. Không giống như các ngôi sao truyền thống, thường xuất hiện xa cách, được trau chuốt và bảo vệ bởi những cấu trúc lớn, những người sáng tạo nội dung thường cho thấy những khoảnh khắc hậu trường, thói quen, quan điểm và những giây phút đời thường.
Việc xuất hiện thường xuyên này tạo cảm giác rằng khán giả biết rõ người đó. Người có tầm ảnh hưởng xuất hiện trong bữa sáng, nơi làm việc, những chuyến đi, những khoảnh khắc vui vẻ, những lúc khó khăn, và thậm chí cả trong những tình huống gia đình. Sự hiện diện liên tục này tạo ra một mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ.
Tất nhiên, không phải mọi thứ được thể hiện trên mạng xã hội đều hoàn toàn tự nhiên. Có sự chỉnh sửa, chiến lược và xây dựng hình ảnh liên quan. Tuy nhiên, định dạng này truyền tải sự gần gũi. Người theo dõi cảm thấy như đang xem một người thật, chứ không chỉ là một nhân vật xa lạ.
Giải trí ngày càng trở nên mang tính cá nhân hơn.
Sự phát triển của các nhà sáng tạo nội dung cũng gắn liền với việc cá nhân hóa giải trí. Trước đây, hàng triệu người cùng xem những chương trình giống nhau trên truyền hình. Ngày nay, mỗi người dùng nhận được nội dung được thiết kế riêng theo thị hiếu, lối sống và mối quan tâm của họ.
Điều này cho phép những người sáng tạo nội dung chuyên biệt trở nên rất nổi bật. Có những người có tầm ảnh hưởng trong các lĩnh vực như hài hước, tài chính, làm đẹp, game, làm mẹ, nấu ăn, trang trí nhà cửa, công nghệ, tôn giáo, học tập, du lịch, chính trị, thể thao và hầu như bất kỳ chủ đề nào có thể tưởng tượng được.
Theo dữ liệu về truyền thông kỹ thuật số năm 2026 của Deloitte, trong số giới trẻ thuộc thế hệ Z, 551.300 người cho rằng nội dung trên mạng xã hội phù hợp với họ hơn nội dung truyền thống, và 521.300 người cho biết họ cảm thấy gắn kết cá nhân mạnh mẽ hơn với những người sáng tạo nội dung trên mạng xã hội so với các diễn viên và nhân vật truyền hình.
Dữ liệu này giúp giải thích tại sao những người có sức ảnh hưởng không chỉ đơn thuần là người lan truyền thông tin. Đối với nhiều khán giả, họ đã là nguồn giải trí chính.
Thói quen đã trở thành sự hài lòng.
Một yếu tố quan trọng khác là cuộc sống thường nhật đã trở thành hình thức giải trí. Dọn dẹp nhà cửa, nấu ăn, tập thể dục, học tập, làm việc, du lịch, mua sắm, chăm sóc da, sắp xếp lịch trình hoặc bình luận tin tức đều có thể trở thành những video thú vị khi được trình bày bằng ngôn ngữ tốt.
Công chúng thích theo dõi các hoạt động thường nhật vì chúng tạo ra cảm giác đồng cảm. Thường thì, không phải bản thân nội dung thu hút sự chú ý, mà là cá tính của người tạo ra nội dung đó. Một người có sức hút có thể biến những hoạt động đơn giản thành nội dung hấp dẫn.
Lý lẽ này cũng giải thích sự thành công của vlog, story và livestream. Người xem không chỉ muốn xem những nội dung đã được chuẩn bị sẵn; họ muốn theo dõi quá trình thực hiện, xem những cảnh hậu trường và những khoảnh khắc nhỏ trong cuộc sống thường nhật.
Những người sáng tạo hình thành nên cộng đồng
Những người có sức ảnh hưởng lớn không chỉ có lượng khán giả mà còn có cả một cộng đồng. Điều này có nghĩa là những người theo dõi họ bình luận, chia sẻ, ủng hộ, tham gia khảo sát, mua sản phẩm, theo dõi các sản phẩm mới ra mắt và cảm thấy mình là một phần của nhóm.
Cộng đồng này giúp tăng cường đáng kể sức mạnh của người sáng tạo nội dung. Khi một người có tầm ảnh hưởng giới thiệu sản phẩm, bình luận về một bộ phim, đề xuất bài hát hoặc ra mắt thương hiệu, một phần khán giả sẽ chú ý vì họ tin tưởng vào ý kiến đó.
Mối liên hệ này là một trong những lý do tại sao các thương hiệu đầu tư rất nhiều vào những người sáng tạo nội dung. Nền kinh tế sáng tạo không còn là một hiện tượng nhỏ nữa. Ước tính từ Grand View Research cho thấy thị trường kinh tế sáng tạo toàn cầu được định giá 252,33 tỷ đô la vào năm 2025 và có thể đạt 1,345 nghìn tỷ đô la vào năm 2033.
Danh tiếng trở nên dễ tiếp cận hơn.
Trước đây, để trở nên nổi tiếng hầu như cần phải hợp tác với các đài truyền hình, hãng thu âm, công ty sản xuất hoặc các phương tiện truyền thông lớn. Ngày nay, bất cứ ai có điện thoại di động, truy cập internet và khả năng sáng tạo đều có thể đăng tải nội dung và tiếp cận khán giả.
Điều này không có nghĩa là dễ dàng. Phát triển trên mạng xã hội đòi hỏi sự kiên trì, chiến lược, khả năng thích ứng, sức hút cá nhân và khả năng hiểu ngôn ngữ của các nền tảng. Nhưng cánh cửa dẫn đến thành công đã trở nên dễ tiếp cận hơn.
Sự thay đổi này đã cho phép những người nổi tiếng xuất hiện ngoài những con đường truyền thống. Những người bình thường, thường không có cấu trúc nghề nghiệp ngay từ đầu, đã xoay sở để biến kỹ năng, quan điểm hoặc cá tính của mình thành sự nghiệp.
Video ngắn giúp nhanh chóng nổi tiếng.
Video ngắn đóng vai trò quyết định trong sự chuyển đổi này. Các nền tảng như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts cho phép người sáng tạo nội dung vô danh tiếp cận hàng triệu người một cách nhanh chóng.
Một video hài hước, một ý kiến mạnh mẽ, một điệu nhảy, một lời khuyên hữu ích hoặc một câu chuyện hay có thể lan truyền chóng mặt chỉ trong vài giờ. Tốc độ lan truyền nhanh chóng này tạo ra những người nổi tiếng mới với tốc độ nhanh hơn nhiều so với các phương tiện truyền thông truyền thống.
Hơn nữa, thuật toán không chỉ dựa vào số lượng người theo dõi. Một người sáng tạo nội dung nhỏ cũng có thể tiếp cận được lượng khán giả lớn nếu nội dung của họ thu hút được sự quan tâm, lượt chia sẻ và bình luận. Điều này đã khiến ngành giải trí kỹ thuật số trở nên năng động và khó đoán hơn.
Những người có sức ảnh hưởng đã trở thành những thương hiệu.
Nhiều người sáng tạo nội dung đã từ những cá nhân nổi tiếng trở thành những thương hiệu. Họ ra mắt các khóa học, sách, sản phẩm làm đẹp, quần áo, thực phẩm, sự kiện, podcast, doanh nghiệp và câu lạc bộ đăng ký thành viên.
Xu hướng này cho thấy sức ảnh hưởng có thể được chuyển hóa thành một mô hình kinh doanh. Khán giả không chỉ theo dõi nội dung miễn phí mà còn tiêu thụ các sản phẩm liên quan đến thế giới của người sáng tạo.
Năm 2025, một phân tích được tờ The Guardian công bố đã chỉ ra rằng nội dung từ những người sáng tạo trên mạng xã hội đang trên đà vượt qua các phương tiện truyền thông truyền thống về doanh thu quảng cáo, nhờ vào các nền tảng như YouTube, TikTok và Instagram.
Điều này khẳng định rằng người sáng tạo nội dung không còn là yếu tố thứ yếu trong ngành giải trí nữa. Họ đã trở thành nhân vật chính trong nền kinh tế chú ý kiểu mới.
Tính xác thực đã trở thành một giá trị.
Khán giả ngày nay đánh giá cao nội dung mang tính chân thực. Ngay cả với giá trị sản xuất cao, người sáng tạo cần truyền tải sự chân thật, tự nhiên và cá tính. Khi mọi thứ trở nên quá giả tạo, sự kết nối có thể bị mất đi.
Việc tìm kiếm sự chân thực này giải thích sự thành công của những video đơn giản, bản ghi âm tại nhà, cảnh hậu trường và những cuộc trò chuyện trực tiếp với máy quay. Thường thì, khán giả thích một người sáng tạo nói chuyện chân thật qua điện thoại hơn là một chiến dịch quảng cáo được dàn dựng công phu.
Tuy nhiên, tính chân thực này cũng mang đến những thách thức. Những người có tầm ảnh hưởng luôn sống dưới áp lực phải chia sẻ, đưa ra ý kiến và duy trì sự nổi tiếng. Ranh giới giữa cuộc sống cá nhân và công việc có thể trở nên mờ nhạt.
Công chúng tham gia vào việc xây dựng danh tiếng.
Khái niệm người nổi tiếng truyền thống được xây dựng từ trên xuống dưới: các đài truyền hình, tạp chí, hãng thu âm và hãng phim quyết định ai sẽ được xuất hiện. Trong thế giới của những người sáng tạo, khán giả tham gia nhiều hơn vào quá trình này.
Lượt thích, bình luận, chia sẻ, video ngắn, ảnh chế và đề xuất giúp một người tiến lên phía trước. Danh tiếng được sinh ra từ sự tương tác liên tục giữa người sáng tạo và khán giả.
Điều này khiến mối quan hệ trở nên thân thiết hơn, nhưng cũng bất ổn hơn. Một người có tầm ảnh hưởng có thể phát triển nhanh chóng, nhưng cũng có thể mất đi tầm ảnh hưởng nếu họ ngừng kết nối với khán giả hoặc vướng vào các tranh cãi.
Phần kết luận
Những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội đã trở thành người nổi tiếng vì ngành giải trí đã thay đổi. Khán giả tìm kiếm sự gần gũi, tính chân thực, sự đồng cảm và nội dung được cá nhân hóa. Những người sáng tạo nội dung cung cấp tất cả những điều này một cách nhanh chóng, dễ tiếp cận và nhất quán.
Họ chiếm lĩnh không gian trước đây chỉ dành cho các nghệ sĩ truyền thống bởi vì họ biết cách biến những điều thường nhật, quan điểm, sự hài hước, kiến thức và lối sống thành hình thức giải trí. Không chỉ đơn thuần là người theo dõi, nhiều nhà sáng tạo còn xây dựng cộng đồng trung thành, có khả năng thúc đẩy các cuộc trò chuyện, xu hướng và kinh doanh.
Người nổi tiếng kiểu mới không chỉ xuất hiện trên sân khấu, trong phim truyền hình dài tập hay phim điện ảnh. Họ còn hiện diện trên mạng xã hội, video ngắn, podcast, livestream và trên màn hình điện thoại. Và trong một thế giới ngày càng kết nối, hình thức nổi tiếng này chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển.
